品牌：邦兰埔（泰国菜）
城市：绵阳 · 品牌首店
开业：7月（具体日期待定）
总预算：5万
⚠️ 两个待确认项（影响整个方案，请尽快对齐）
① 开业具体日期
新店预热黄金期是「开业前 1.5–1 个月」。今天已是 6月底——若 7月上旬开业，预热时间已非常紧、本地博主档期可能约不齐；7月中下旬开业才从容。请尽快向店里 / 老板确认具体开业日，再据此把下方时间轴的日期填实。
② 门店开业活动
博主造势必须配「到店理由」。观众刷到「绵阳新开泰国菜」后，为什么现在去？需要开业折扣 / 招牌套餐特价 / 打卡送菜（适合小红书出片）/ 排队礼或前N桌免单（造排队势）等。有无活动，博主脚本和文案是两种打法，请与店里对齐。
💰 预算拆分（5万）
达人费与投流费分开列。投流占近 40%，保证「博主发了有流量推」，不浪费内容。
5万
总预算
达人费 3–3.2万 · 投流费 1.8–2万
3万
抖音（占60%）
达人费 2–2.2万 · 投流 0.8–1万
2万
小红书（占40%）
博主费 1万 · 投流 1万
🎬 抖音博主分配（达人费 2–2.2万 / 投流 0.8–1万）
绵阳本地探店号池子浅（仅约6个），不堆人；本地全用上 + 成都调人补量，约 12–13 人。成都博主 2000/人 已含来回交通。
| 来源 | 人数 | 单价 | 小计 | 作用 |
|---|
| 绵阳本地 | 6 个（全包） | 1200 / 个 | 0.72 万 | 本地人推本地新店，可信度最高，主打「绵阳第一家」 |
| 成都调人 | 6–7 个 | 2000 / 个（含交通） | 1.2–1.4 万 | 补量、撑内容质量；建议集中 1–2 天组团来拍 |
| 合计 | ~12–13 人 | — | ~2 万 | 本地池子的真实上限，堆人只会浪费钱 |
头/腰/尾思路：绵阳本地选 1–2 个最有声量的当「头部」撑场面，其余作主力种草；成都调人补垂直美食内容。关键：所有号集中在开业前后几天密集发，形成「绵阳人都在说邦兰埔」的声量爆发，不要分散发掉。
📕 小红书博主分配（博主费 1万 / 投流 1万）
全部找绵阳本地博主，约 30–40 人，多而广，攻占「绵阳泰国菜 / 绵阳探店」笔记搜索位。
| 层级 | 人数 | 单价 | 小计 | 作用 |
|---|
| 本地腰部 | 5–8 人 | 600–1200 / 篇 | ~0.5–0.6 万 | 出片质量高，占据搜索靠前位 |
| 本地尾部 / 素人 | 25–30 人 | 100–300 / 篇 | ~0.4–0.5 万 | 铺量、真实感，攻占笔记搜索，营造「到处被种草」 |
| 合计 | ~35 人 | — | ~1 万 | 开业搜「绵阳泰国菜」满屏都是邦兰埔 |
📅 预热时间轴（模板 · 待填开业日期）
以「开业日」为基准倒排。拿到具体开业日后，把下方相对时间换算成实际日期即可。抖音 小红书 门店
开业前 ~30天（约6月底/7月初）
- 确定开业日期、定方向（主题 / 关键词 / 预算落实）
- 抖音 锁定绵阳6个本地号档期 + 谈成都调人组团日期
- 小红书 圈定本地腰部 + 尾部名单
- 门店 确定开业活动（折扣/套餐/打卡礼/排队礼）——待定
开业前 ~20天
- 采编：成都博主组团到店拍摄（集中1–2天），本地号同期拍
- 统一脚本/卖点：泰国菜特色、招牌菜、出片点、开业活动
- 门店 围挡 / 门头预热，制造「即将开业」氛围——待定
开业前 ~10天
- 稿件审核、定稿
- 小红书 本地素人开始陆续发「探店/期待」笔记，铺搜索底量
- 预约 / 排队机制准备（如做排队礼）
开业前 3天 ~ 开业当天（爆发期）
- 抖音 本地6号 + 成都号集中密集发，形成声量爆发
- 小红书 腰部 + 尾部集中发，满屏种草
- 投流加热同步启动：抖音聚光/抖+、小红书薯条，推优质内容
- 门店 开业活动正式上线，承接到店
开业后 1–2周
- 持续投流加热表现好的笔记/视频
- 补发 UGC、真实顾客打卡，延续热度
- 开业复盘：曝光 / 到店 / 转化数据，沉淀为后续日常营销基础